茅台瑞幸联名上新龙年酱香巧克力

        1月22日，瑞幸咖啡与贵州茅台的联名新品“龙年酱香巧克力”正式开卖。北京青年报记者上午到北京通州、朝阳等多个瑞幸咖啡门店看到，直到午间高峰时段，这些门店都没有出现“酱香拿铁”上市首日的爆单现象。

也加53%vol茅台

半两财经登陆瑞幸官方小程序，显示该饮品定价38元一杯，但结合各种优惠后实际到手价是18元。“下单等上几分钟就能取。”一位顾客表示，“味道还可以，有点酒心巧克力的意思。不过对我来说有点太甜了。”

产品信息显示，“龙年酱香巧克力”主要原料为纯牛奶、白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）、香浓可可风味固体饮料。页面还显示，该款产品由经典53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶。根据介绍，“龙年酱香巧克力”每杯都含有贵州茅台酒，但不含咖啡，而酱香风味与“酱香拿铁”一样，同样来自其白酒风味厚奶。

酱香巧克力没“爆”

等上几分钟就能出餐。“龙年酱香巧克力”这种日常售卖状态，直到午间用餐高峰时段时也仍旧没有明显变化。不仅是线下，作为新品上市首日，“龙年酱香巧克力”截至发稿时并没有出现在热搜榜上。而瑞幸咖啡除了在微博披露该产品时登上热搜，并且为其做了预热，对于该产品似乎也没有像“酱香拿铁”那么重视。

半两财经注意到，本次“龙年酱香巧克力”并没有专用杯子，而是沿用了印有“酱香拿铁”外包装的杯子。与“酱香拿铁”推出首日还有贴纸等赠品不同，瑞幸并没有为“龙年酱香巧克力”准备专属活动。本期瑞幸咖啡的活动是代言人专属套餐，“龙年酱香巧克力”只是套餐中的一款可选饮品，赠品则是该品牌代言人的小卡。

为何首日没爆单

“龙年酱香巧克力”是瑞幸咖啡与贵州茅台第二次推出的联名产品。2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出“酱香拿铁”。随后，连续数日“酱香拿铁”的各种相关消息纷纷登上热搜。瑞幸咖啡方面表示，“酱香拿铁”上市首日销量突破542万杯，销售额破1亿元。在2023年12月30日举行的茅台集团市场工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，“酱香拿铁”2023年销售约4000万杯。“酱香拿铁”俨然是2023年各种联名产品中最成功的案例之一。

        而有分析人士认为，本次“龙年酱香巧克力”更像是瑞幸的一款日常新品。一方面在酱香拿铁推出时，关于茅台与瑞幸联名的各种信息，包括茅台酒怎么加入饮品中等均已被曝出。本次双方再合作也就少了话题度，关注度也会随之下降。另一方面，国内巧克力饮品相对于咖啡来说受众面比较小，新品上市首日并没有复刻“酱香拿铁”的爆单情况，也在情理之中。